Google Ads para Abogados en Brasil: Reglas de la OAB

Qué permite la OAB

El Provimento 205/2021 del Consejo Federal de la OAB actualizó las reglas de publicidad y pasó a admitir la promoción pagada de contenido, lo que incluye anuncios en Google, con límites:

La publicidad debe ser informativa y discreta, sin carácter de oferta comercial.
Prohibido: prometer resultados, mencionar honorarios o hacer promociones, usar expresiones como "el mejor abogado" y mercantilizar la profesión.
El anuncio debe identificar al abogado o al estudio, con el número de inscripción en la OAB.

Cada seccional estatal de la OAB puede interpretar las reglas de forma distinta. Antes de empezar, conviene confirmarlo con la seccional de tu estado.

Cómo armar una campaña que funcione (y esté permitida)

Una campaña por área de práctica (laboral, previsional, familia, consumidor), cada una llevando a una página que explica esa área.
Anuncios informativos: "Abogacía laboral en Goiânia. Atención con cita previa. OAB/GO nº ...". Nada de "gane su caso" ni "indemnización garantizada".
Palabras clave con intención de contratar: "abogado laboral en [ciudad]", "abogado previsional cerca de mí", "estudio jurídico de familia".
Palabras negativas para quien no va a contratar: "modelo de demanda", "curso", "oposiciones", "examen OAB", "gratis", "defensoría".
Segmentación por región donde atiende el estudio.

Cuánto cuesta el clic en la abogacía

La abogacía está entre los sectores más caros de Google: el clic suele costar entre R$ 3 y R$ 15, y puede superar eso en áreas como previsional y laboral en las capitales. Por eso la campaña necesita buena segmentación y medir cuántos clics se convierten en consulta. Mira las cuentas en cuánto cuesta anunciar en Google.

Qué evitar

Anunciar con palabras clave amplias como "abogado" en todo el estado: gasta rápido y trae contactos fuera de tu zona.
Páginas de destino con promesas o testimonios que configuren captación de clientes.
Mencionar honorarios o una "consulta gratis" en el anuncio.
Dejar la campaña corriendo sin revisar los términos de búsqueda.

Preguntas frecuentes

¿Los abogados en Brasil pueden hacer anuncios pagos en Google?

Sí. El Provimento 205/2021 de la OAB admite la promoción pagada de contenido, siempre que la publicidad sea informativa, sin promesa de resultados, sin mencionar honorarios y sin captación indebida de clientes.

¿Puedo poner el precio de la consulta en el anuncio?

No. La divulgación de honorarios o promociones no está permitida en la publicidad de la abogacía en Brasil.

¿Cuánto debe invertir un estudio jurídico en Google Ads?

Como el clic es caro, un estudio que atiende una ciudad suele empezar con R$ 30 a R$ 80 por día en una o dos áreas de práctica, y ajustar según el costo por consulta agendada.

¿Quieres saber cuánto invertir en tu caso?

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Google Ads para abogados y estudios jurídicos en Brasil