Performance Max o Campaña de Búsqueda: ¿Cuál Usar?

Campaña de Búsqueda

Cómo funciona: eliges las palabras clave, escribes los anuncios y defines dónde y cuándo aparecen.
Ventaja: control y transparencia. Ves exactamente qué búsquedas generaron clics y puedes excluir lo que no sirve.
Ideal para: servicios locales, abogacía, salud, B2B y cualquier negocio en el que el cliente busca antes de contratar.

Performance Max

Cómo funciona: aportas textos, imágenes, videos, el objetivo (ventas, contactos) y el presupuesto. Google decide en qué canales y a quién mostrar los anuncios.
Ventaja: gran alcance y buena optimización cuando hay suficientes conversiones para que el algoritmo aprenda, sobre todo con catálogo de productos.
Riesgo: menos control y menos visibilidad sobre dónde se gastó el dinero. Sin conversiones bien medidas, puede gastar en público de baja calidad.
Ideal para: tiendas online con catálogo en Merchant Center y cuentas con historial de conversiones.

Cuál elegir

Situación	Recomendación
Negocio local de servicios, presupuesto pequeño	Búsqueda
Cuenta nueva, sin historial de conversiones	Búsqueda
Tienda online con catálogo	Performance Max (o Shopping)
Cuenta con muchas conversiones al mes	Búsqueda + Performance Max

Antes de activar Performance Max

Mide las conversiones correctas (un contacto real o una venta); si no, el algoritmo optimiza para lo equivocado. Mira cómo medir conversiones de WhatsApp.
Excluye tu propia marca si no quieres pagar por quien ya te busca por el nombre.
Carga buenos recursos: imágenes reales, un video corto y textos claros.
Dale tiempo: las primeras semanas son de aprendizaje.

En EixoAds, la gestión incluye elegir el tipo de campaña adecuado para el momento de tu negocio.

Preguntas frecuentes

¿Performance Max reemplaza a la campaña de Búsqueda?

No. Las dos pueden funcionar juntas. Cuando una búsqueda coincide exactamente con una palabra clave de tu campaña de Búsqueda, Google tiende a priorizar la Búsqueda.

¿Performance Max es más barata?

No necesariamente. Puede traer más volumen, pero el costo por contacto depende de qué tan bien están medidas las conversiones y de la calidad de los recursos.

¿Se pueden ver las búsquedas de Performance Max?

Parcialmente. Google muestra categorías de búsqueda y algunos términos, pero con menos detalle que en la campaña de Búsqueda.

¿Quieres saber cuánto invertir en tu caso?

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Performance Max o campaña de Búsqueda: cuál usar