Performance Max ou Campanha de Pesquisa: Qual Usar?

Campanha de Pesquisa

Como funciona: você escolhe as palavras-chave, escreve os anúncios e define onde e quando eles aparecem.
Vantagem: controle e transparência. Você vê exatamente quais buscas geraram cliques e pode negativar o que não serve.
Ideal para: serviços locais, advocacia, saúde, B2B e qualquer negócio em que o cliente pesquisa antes de contratar.

Performance Max

Como funciona: você fornece textos, imagens, vídeos, o objetivo (vendas, contatos) e o orçamento. O Google decide em quais canais e para quem mostrar.
Vantagem: alcance grande e boa otimização quando há muitas conversões para o algoritmo aprender, especialmente com catálogo de produtos.
Risco: menos controle e menos visibilidade sobre onde o dinheiro foi gasto. Sem conversões bem medidas, ela pode gastar em público de baixa qualidade.
Ideal para: lojas virtuais com catálogo no Merchant Center e contas com histórico de conversões.

Qual escolher

Situação	Recomendação
Negócio local de serviço, orçamento pequeno	Pesquisa
Conta nova, sem histórico de conversões	Pesquisa
Loja virtual com catálogo	Performance Max (ou Shopping)
Conta com muitas conversões por mês	Pesquisa + Performance Max

Antes de ligar a Performance Max

Meça as conversões certas (contato real ou venda), senão o algoritmo otimiza para a coisa errada. Veja como medir conversões do WhatsApp.
Exclua a sua própria marca, se não quiser pagar por quem já te procura pelo nome.
Envie bons materiais: imagens reais, vídeo curto e textos claros.
Dê tempo: as primeiras semanas são de aprendizado.

Na EixoAds, a gestão inclui escolher o tipo de campanha certo para o seu momento.

Perguntas frequentes

Performance Max substitui a campanha de Pesquisa?

Não. As duas podem rodar juntas. Quando uma busca bate exatamente com uma palavra-chave da sua campanha de Pesquisa, o Google tende a priorizar a Pesquisa.

Performance Max é mais barata?

Não necessariamente. Ela pode trazer mais volume, mas o custo por contato depende de quão bem as conversões estão medidas e da qualidade dos materiais.

Dá para ver as buscas da Performance Max?

Parcialmente. O Google mostra categorias de busca e alguns termos, mas com menos detalhe do que na campanha de Pesquisa.

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Performance Max ou campanha de Pesquisa: qual usar