Google Ads para Clínicas: Como Atrair Pacientes

Por que o Google Ads funciona para a área da saúde

Intenção alta: quem pesquisa "clínica de fisioterapia perto de mim" já decidiu procurar atendimento.
Busca local: é possível anunciar só para quem está a poucos quilômetros da clínica.
Google Maps: com o Perfil da Empresa ligado à conta, o anúncio aparece também no mapa, com rota e telefone.

Como estruturar a campanha

Uma campanha ou grupo por especialidade ou procedimento (ex.: implante dentário, clareamento, ortodontia), cada um levando para a página daquele serviço.
Palavras-chave com intenção de atendimento: "clínica de", "consulta", "agendar", "perto de mim", nome do bairro ou da cidade.
Palavras negativas: "curso", "faculdade", "salário", "vaga", "grátis", "SUS" (se você não atende pelo SUS).
Horário dos anúncios alinhado ao horário em que a recepção responde.
Conversões medidas: cliques no WhatsApp, ligações e formulários de agendamento.

Regras que precisam ser respeitadas

A área da saúde tem regras próprias, e anúncios que as ignoram podem ser reprovados pelo Google ou gerar problema com o conselho profissional.

Políticas do Google: há restrições para anúncios de medicamentos, alguns procedimentos e tratamentos sem comprovação. Também não é permitido usar listas de público baseadas em condições de saúde (remarketing por doença, por exemplo).
Conselhos profissionais (CFM, CFO, COFFITO e outros): nada de promessa de resultado, sensacionalismo ou garantia de cura. Verifique a resolução de publicidade do seu conselho, que muda de tempos em tempos.
Dados do responsável técnico (nome e registro) devem estar na página de destino quando o conselho exigir.

Quanto investir

Em saúde e estética, o clique costuma custar de R$ 1,50 a R$ 6,00. Para uma clínica atendendo uma cidade, R$ 20 a R$ 50 por dia é um ponto de partida comum. O mais importante é medir o custo por agendamento, não por clique. Detalhamos as contas em quanto custa anunciar no Google.

A página faz metade do trabalho

O anúncio leva a pessoa até a sua página; a página é que convence. Para clínicas, funcionam bem: foto real da equipe e do espaço, especialidades claras, convênios aceitos, endereço com mapa e um botão de WhatsApp visível no celular. Se precisar de uma página assim, a ON Network faz landing pages a partir de R$ 400.

Perguntas frequentes

Posso anunciar procedimentos estéticos no Google?

Em geral, sim, desde que o anúncio não prometa resultado, não use antes e depois de forma enganosa e siga as regras do conselho profissional e as políticas de saúde do Google.

Dá para anunciar só para o bairro da clínica?

Sim. A campanha pode ser limitada a um raio em quilômetros a partir do endereço, ou a bairros específicos.

Quanto custa a gestão de Google Ads para clínica?

Na EixoAds, a gestão custa R$ 400 por mês para até R$ 5.000 de investimento em anúncios. O valor dos anúncios é pago direto ao Google.

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