Google Ads para Loja Virtual: Shopping e Performance Max

Passo 1: Google Merchant Center

O Merchant Center é onde a loja cadastra o catálogo para o Google, com nome, preço, foto, disponibilidade e frete de cada produto. A maioria das plataformas e lojas próprias gera esse arquivo (feed) automaticamente. O site precisa ter política de troca e devolução, dados de contato e checkout seguro, senão os produtos podem ser reprovados.

Com o catálogo aprovado, os produtos já podem aparecer de graça na aba Shopping. Os anúncios dão destaque pago.

Passo 2: escolher a campanha

Performance Max: usa o catálogo e mostra os produtos no Shopping, na pesquisa, no YouTube, no Gmail e em sites parceiros. É a opção que o Google mais recomenda hoje.
Shopping padrão: só na rede de compras, com mais controle sobre produtos e lances. Boa para começar com orçamento menor.
Pesquisa: para buscas pelo nome da loja, por categorias ou por produtos que precisam de explicação.

Passo 3: medir vendas, não só cliques

Configure a conversão de compra com o valor do pedido. Assim o Google Ads mostra o retorno sobre o investimento (ROAS): quanto você vendeu para cada real investido. Sem isso, você não sabe quais produtos dão lucro e quais só gastam.

Dicas que fazem diferença

Títulos de produto completos (marca, modelo, cor, tamanho), porque o Google usa o título para decidir em que busca mostrar.
Fotos com fundo limpo e preço competitivo: no Shopping, o cliente compara lado a lado.
Separe os produtos mais vendidos ou com mais margem em campanhas próprias.
Frete claro: frete caro escondido no checkout derruba a conversão.

Se você ainda não tem loja própria, a ON Network cria lojas virtuais com Pix e sem comissão por venda. Para a gestão dos anúncios, veja os planos da EixoAds.

Perguntas frequentes

Preciso de Merchant Center para anunciar produtos?

Para anúncios de produto (Shopping e Performance Max com catálogo), sim. Anúncios de pesquisa comuns não exigem Merchant Center.

Quanto investir em Google Ads para loja virtual?

Depende da margem e do ticket médio. O importante é acompanhar o ROAS (venda por real investido) e aumentar a verba nos produtos que dão retorno.

Os produtos aparecem de graça no Google?

Sim. Com o catálogo aprovado no Merchant Center, os produtos podem aparecer gratuitamente na aba Shopping. Os anúncios dão mais destaque.

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